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Strategia Trademark |
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La credibilità del valore del marchio Reputazione dei marchi nel mercato è la reputazione del marchio e la visibilità, il livello di quota di mercato e altri fattori hanno beni per conto della decisione del marchio. Reputazione aziendale è il valore immateriale del marchio, può migliorare la competitività delle imprese, sviluppare il mercato. Come gli Stati Uniti, "Yi Bona" dentifricio, prima del 1968 ci sono stati ditta Squibb, all'inizio del 1968, l'azienda ha abbandonato questo prodotto. I due camminavano Minnesota imprenditore ha acquistato il dentifricio marchio di fabbrica, entrare in sintonia con la nuova ricetta, continuare a utilizzare l'imballaggio originale simile al tubo di luce, anche se non c'è la promozione, ma solo entro sette mesi, le vendite hanno raggiunto 200.000 dollaro, in cui la credibilità di Yi Bona marchio giocato un ruolo chiave.Valore dei diritti di marchio Marchi di valore e di marchi sono strettamente collegati. Espressa come marchio il diritto esclusivo di proprietà, il reale trasferimento di diritti di marchio è un rapporto di cambio di proprietà, e quindi il valore dei diritti di prestazioni per il marchio. Come un famoso Pechino anatra arrosto ristorante, aperto filiali in paesi stranieri e collaboratori stranieri, di cui solo il prezzo del marchio, hanno rappresentato il 15% degli investimenti cinese, che è il valore dei diritti di marchio. Perché solo attraverso un procedimento di marchi registrati, al fine di ottenere il diritto esclusivo, così tutto il valore della potenza è solo un marchio registrato. Valore artistico del marchio Un marchio è una conoscenza del prodotto, è la cristallizzazione di lavoro mentale umano, il suo valore artistico prima, nel senso che può causare preferenza del consumatore per merci, di espandere le vendite, in secondo luogo, è esso stesso il prodotto dell'arte, il suo valore artistico è spesso più di merci il suo valore. Requisiti di progettazione di marchi Se il marchio svolgere le loro funzioni, dovrebbe riflettere il valore del design del marchio deve soddisfare determinati requisiti. Tali requisiti sono: Bellissimo romanzo, semplice e chiaro Trademark bello, romanzo, interessante e unico, anticonformista, a colpire, nella mente dei consumatori stabilire una buona immagine aziendale e di prodotto, stimolare il desiderio di acquistare. Semplice e chiaro, l'idea di liscio, colori brillanti, rendendo facile per i clienti di ricordare e identificare impressionato. Caratteristiche riflettono commodity Merci di marchi dovrebbero essere in grado di riflettere pienamente la natura, le caratteristiche e lo stile, le caratteristiche prestazionali del prodotto, che è la base per il successo del marchio design. Riflettono solo le caratteristiche dei prodotti di marca, in modo da essere attraente per i clienti. Questa funzione può essere riflessa dalla struttura e la forma del prodotto, ma anche indirettamente al suo oggetto come un simbolo per esprimere, si può anche prendere in prestito dei spiritoso e interessante per descrivere l'immagine. Come "Snow" (frigorifero), "denaro pulito" (dentifricio), "vocali" (registratori), "Coca-Cola" (bevande) e gli altri marchi sono marchi registrati di meglio riflette le caratteristiche espressive del prodotto, contagiose. Compatibile con il target di mercato Tutte le attività, compresa la progettazione del logo aziendale in dotazione, sono in giro per l'operazione di mercato di riferimento, quindi, fatte salve le merci marchi e le imprese di adattarsi al mercato di riferimento, tra cui il nome del prodotto, modello, colore, pronuncia e di altri usi del mercato di riferimento devono essere considerati abitudini, punto di vista estetico, la lingua e altri requisiti. Tale marchio di progettazione per l'accettazione del consumatore, per raggiungere lo scopo desiderato. Evitare duplicazioni e over-esagerato Marchio di design intelligente dovrebbe imparare, ma non può seguire ciecamente, con conseguente identico. Questo perderà non solo le loro caratteristiche di marchio, dà alle persone una sensazione di deja vu, l'impressione deboli, i clienti possono anche causare l'avversione psicologica a controversie legali e le imprese. È l'uso di alcune logo design artistico necessario, ma non esagerato, dalla vita reale, dà sconcertanti, effetti negativi. Il rispetto di leggi e regolamenti Formulato dal diritto dei marchi dello stato, un marchio di fabbrica è una base importante per la progettazione. Come LPM: Non è possibile utilizzare i nomi di marchi con le organizzazioni nazionali e internazionali, bandiera nazionale, emblema nazionale, bandiera, medaglie e altro testo identico o simile, la grafica, non dovrebbe avere un effetto negativo sull'uso del testo politico, grafica, dovrebbe rispettare le usanze nazionali , il contenuto della civiltà, la salute, ecc, sono marchi del design che devono essere seguite. Specie Con e senza l'uso della politica marchi marchi Nel mercato, abbiamo visto la maggior parte del prodotto e del marchio, è perché l'uso di un marchio, sia per affari o ha un sacco di vantaggi per i consumatori, ma questo non significa che tutti i beni devono utilizzare il marchio. L'uso del marchio è una tassa per il prezzo, quando alcune materie prime interessate da fattori particolari necessità o nessun effetto significativo, non è possibile utilizzare il marchio. Scegliere di non utilizzare la strategia del marchio, principalmente dai seguenti tre condizioni: In primo luogo, dal punto di vista della natura del prodotto stesso, alcune delle caratteristiche di un determinato prodotto è impossibile nel processo di produzione e la differenza di fase tra le altre merci, i consumatori acquistano è anche obbligo di identificare l'origine di merci come alcune verdure, frutta e elettricità ecc, senza utilizzare il marchio; In secondo luogo, guardare le caratteristiche del business delle materie prime, e alcune varietà di beni appartenenti al piano nazionale, la gestione unificata da parte dello Stato, come l'acciaio speciale, aerei, grandi attrezzature, ecc, senza utilizzare il marchio, ma ha bisogno di standard di qualità, specifiche di prodotto, nome del produttore, indirizzo ecc descrizioni di essere responsabili delle merci; In terzo luogo, dal punto di vista dei consumatori abituati a gente molto abituati a prodotti senza marchio, come il sale, lo zucchero, pancetta, ecc, può essere nessuna strategia del marchio. Nella vita reale, la maggior parte del flusso di merci sul mercato hanno un marchio, una piccola percentuale di prodotti senza marchio, e con la creazione di un'economia di mercato socialista cinese, continua a ridursi tendenza. Questo perché alcune aziende gradualmente si sentono in pratica di marketing, solo la marca e altri rappresentanti della qualità merce e la reputazione hanno limitazioni significative, non favorevoli alla competitività. Attualmente, in alcuni paesi, mercati delle materie prime utilizzano quasi esclusivamente del marchio. Verdure come non è mai stato usato storicamente prodotti di marca, ma anche attraverso l'imballaggio etichettato speciali sacchetti di plastica e altri marchi. Marchi di fabbrica e marchi di singole strategie unificate Strategia marchio unificata si riferisce alla produzione e funzionamento del prodotto utilizzare lo stesso marchio. Qingdao Haier Group, come i frigoriferi, sono usati di marca "Qingdao Haier". I vantaggi di un unico implementazione della strategia del marchio: è la promozione di nuovi prodotti, risparmiando spese di progettazione del marchio, spese di registrazione, tasse di rinnovo, i costi di pubblicità e getta può fare tutte le merci beneficiano, se il vecchio prodotto nel consumatore ha una grande reputazione, è possibile aprire rapidamente il mercato guidato dai nuovi prodotti. Strategia di marchio di fabbrica unificata, che deve essere identici o simili prodotti e qualità costante. Altrimenti, non dovrebbe essere usato. Strategia di marchio individuale, è un prodotto enterprise in circostanze diverse e con diversi marchi. Viene utilizzato principalmente in quattro materie prime: In primo luogo, le diverse categorie di beni. Se General Motors ha prodotto diversi tipi di auto, stavano usando un certo numero di marchio "Cady Lake", "Buick", "Oswald britannico Bill", "Pan Dike", "Chevrolet", ecc; In secondo luogo, diversi tipi di materie prime. In generale, quando la merce non è la stessa qualità di produzione e di funzionamento, occorre progettare separatamente marchio; In terzo luogo, le diverse varietà di merci. Si tratta di una specie diversa, utilizzando diversi marchi; |
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